Ce titre volontairement provocateur nous invite à prendre un pas de recul et à faire preuve de lucidité. Parce qu’aujourd’hui, plus que jamais, la communication autour de la durabilité est un exercice délicat : elle doit être sincère, cohérente et crédible. Mais entre l’envie de bien faire et les pièges d’une communication trop « verte pour être vraie », la frontière est parfois mince.

👉 Alors, comment éviter de tomber dans le greenwashing, cette communication qui prétend plus qu’elle ne démontre ?
👉 Comment incarner une démarche durable sans tomber dans le cliché, ni dans la surenchère ?

Avec nos invité-es et intervenant-es engagé-es, nous allons aborder à la fois :

• la stratégie nationale menée par Suisse Tourisme avec le programme Swisstainable;
• des outils concrets pour bâtir une communication crédible, apportés par la chercheuse Dr Julianna Priskin;
• des exemples inspirants de terrain, portés par des prestataires et destinations qui osent, testent et améliorent leur communication durable.

Chez TalentisLAB, nous croyons fermement qu’il ne suffit pas de dire qu’on est durable. Il faut le vivre, le prouver, et surtout le partager avec honnêteté.

14h30 Accueil et introduction (5'), TalentisLAB

14h35 Stratégie durable (15’) : Swisstainable, programme de certification de tourisme durable de Suisse Tourisme.
Lorena Rebsamen, responsable Swisstainable à la FST (lorena.rebsamen@stv-fst.ch) rappelle rapidement la stratégie durable choisie par Suisse Tourisme pour engager tous les acteurs touristiques du pays et quels sont les changements du programme de certification en 2025  Quelle est l’importance de la communication et quel est le risque du greenwashing ?

14h55 Communication durable (45’) : Dr. Julianna Priskin de l’université de Lucerne rappelle ll'imporatance de connaître et respecter les règlementation. Elle présente aux prestataires une manière concrète pour communiquer : toolbox, exemples et même exercices à l’appui. Elle insiste sur les aspects de greenwashing et comment les éviter.

15h45 Exemples (20’) :

• Prestaire : Le camping d’Erlach (BE). certifié Swisstainable niveau 3 Camping Cerlier au lac de Bienne, Erlach | Tourisme Bienne Seeland (CH) | Camping – (10’) - A confirmer
• Tourisme Bienne Seeland, actions et communication d’une destination durable – Morgane Voumard de TBS (5’)
• Actions de communication entreprises au niveau de J3L – (5’)

16h10 Questions-réponses (max 20’)

Le cours est ouvert à toutes et tous, gratuit après inscription obligatoire.

Il est organisé et offert par TalentisLAB, le réseau de coachs en projets touristiques qui se déploie dans le canton du Jura, le Jura bernois, la région Bienne-Seeland, le canton de Neuchâtel et le Nord-vaudois.