Cours en ligne "Facebook/Instagram : Efficace !" - Compte-rendu

"Facebook/Instagram : Efficace !" s'est déroulé en ligne avec 64 participants en tout pour les 4 cours de 45 minutes. Après l'accueil et la présentation des experts, les participants ont rejoint l'une des 2 salles de cours, selon leur choix.

Créateurs de stratégies digitales, gestionnaires de contenus, experts et formateurs, nos intervenants sont des professionnels des réseaux sociaux actifs dans les domaines touristiques, culturels, événementiels et gastronomiques.

• Myriam Pichard
• Yan Luong
• Vos coachs TalentisLAB pour soutenir vos projets touristiques dans les 3 régions (Berne, Jura et Neuchâtel). 

Yan Luong nous a partagé son expérience (travaille aujourd'hui pour le Département de la Culture de la Ville de Vevey).

• Le thème de la vidéo doit correspondre à votre stratégie et aux besoins et envie de votre public.
• La qualité d'exécution de votre vidéo dépendra du type de vidéo produite et des attentes de votre public.
• Réaliser un sondage auprès de votre public-cible est conseillé pour valider l'attente et justifier l'investissement en ressource importante de la production de vidéos.
• Les types de vidéos que l'on trouve sur Instagram :
  • Reels ou "Reals" : Vidéo composée de petits clips mis bout à bout, le tout ne devant pas excéder les 15 secondes et réalisée par l'outil Instagram dédié et la technique du tourné-monté inspiré de TikTok.
  • Live Instagram : Vidéo diffusée en direct sur votre compte Instagram depuis votre téléphone mobile. Ce format permet d’accentuer l’interaction qui existe déjà avec vos followers.
  • Intagram TV (IGTV) propose des vidéos de qualité professionnelle actuellement de 30 min. maximum.

• Recadrer les videos (16:9 est un must pour TV, Site internet) / Carré pour les vignettes du fil / 9:16 Story) - À PRECISER POUR LA PRISE D''IMAGE : Prévoir le multiformat.
• Convaincre dans les 8 premières secondes (éviter les génériques de type film).
• Sous-titrer car 80% des jeunes regarderont sans le son.

Le logiciel Kapwing.com (17$/mois pour la version pro) permet de transcrire automatiquement en intégrant la police d'écriture de son identité visuelle). L'éditeur You Tube peut également le faire.

L'outil Creator Studio présenté par Myriam Pichard est gratuit. Développé par Facebook, vous y avez peut-être déjà accès grâce à la Suite Facebook Business Manager si vous gérez une page professionnelle.

Cet outil professionnel permet de gérer et planifier ses publications sur ses comptes Facebook et Instagram. Il permet par exemple de publier du contenu sur Instagram en n'étant pas connecté et en ne les possédant pas sur son téléphone portable. Il s'agit d'un outil utilisable sur desktop.

Yan Luong nous a présenté l'outil gratuit Canva.

Facile d'utilisation, avec des templates déjà constitués, il permet en quelques clics de réaliser un visuel pour votre publication à l'aide de photos et le tout avec un rendu graphique très sympa !

L'abonnement pro offre un large choix de polices, d'images et surtout la possibilité d'importer la charte graphique de votre entreprise (logos, couleurs, police) pour uniformiser le style de vos publications. En bref, vous forger une identité visuelle sur les réseaux sociaux.

C'est l'un des outils essentiels du/ de la Community Manager.

Ads Manager est gratuit et disponible dans la Suite Facebook Business Manager, tout comme l'outil Creator Studio, présenté précédemment par Myriam Pichard.

Il permet la gestion de votre publicité sur les réseaux sociaux (Facebook/Instagram) au même endroit, par vous-même ou par des collaborateurs-trices de votre entreprise ou un-e professionnelle. Il suffit d'ajouter des gestionnaires à votre compte. Des fonctionnalités vous permettent d'avoir une vue d'ensemble sur les statistiques de vos pubs, boosts et visualiser en temps réel l'effet de vos campagnes de publicité. Il permet de se rendre compte de l'efficacité des montants investis dans chaque campagne en fonction des objectifs visés (ex. augmenter le nombre d'interactions sur vos publications, augmenter le trafic sur votre page, etc.)

En 5 étapes (Créer son compte publicitaire / Paramétrer le tracking / Définir vos audiences / Mettre en place la campagne en 3 étapes / Analyser), Myriam Pichard vous explique comment procéder pour gérer votre publicité sur Ads Manager (l'enregistrement et sa présentation sont à re-voir ci-dessous).